「ステマ」と「感想」の判別困難…規制効果は？

　入札ごとに手数料がかかるインターネットのペニーオークションサイトを悪用した詐欺事件で、京都地検はサイトを運営する大阪市のネット関連会社社長ら４人を、詐欺罪で京都地裁に起訴した。

　事件を通じて、芸能人らが企業の宣伝であることを隠して商品を紹介する「ステルスマーケティング（ステマ）」の存在も初めて明らかになり、関与したタレントらが謝罪するなど社会問題化した。

　約１万３０００人の芸能人ブログを運営するサイバーエージェント（東京）はステマ対策として、広告であることを示すマークをブログ上に表示させ、違反を繰り返した芸能人にはブログの利用を停止させることを決めた。ステマをした企業がブログから自社のホームページに誘導するのも、できなくさせるという。

　ただ、サイバー社も、個人的な商品の感想の書き込みとステマを見分けるのは困難だと認めており、規制の効果は未知数だ。

　ネット問題に詳しい神戸大学の森井昌克教授（情報通信工学）は「規制強化はステマ自粛につながり、一定の効果はあるが、全部はなくならないだろう。今後も芸能人が商品を紹介する場合は、ステマの可能性を疑うべきだ」と指摘する。


全部疑ってるから問題ない。